International: यूरोप में बीयर स्पा एक वायरल वेलनेस ट्रेंड है। क्या भारत भी इस क्रेज में शामिल होगा?

2012 में, हमारे टेलीविज़न सेट पर एक ऐसे शैम्पू का विज्ञापन था जिसमें बीयर थी। लक्षित दर्शक? पुरुष। मार्केटिंग बिल्कुल सटीक थी और एक खास टैगलाइन थी: “चीयर्स टू मैन हेयर”। सिर्फ़ पुरुष ही नहीं, महिलाएँ भी इस पर मोहित थीं, क्योंकि इसमें मुलायम, उछालदार और रेशमी बाल होने का वादा किया गया था। वह एक ऐसा समय था जब हम भी अपने बालों को बीयर से धोने के लिए जुनूनी थे ताकि मनचाही मात्रा और कोमलता प्राप्त हो सके। तो, यह “बीयर से नहाने” का ट्रेंड आखिर है क्या? यह बिल्कुल वैसा ही है जैसा लगता है। आप खुद को बीयर से भरे टब में डुबोते हैं और माल्ट, यीस्ट और हॉप्स के सभी गुणों को सोख लेते हैं – जो मुख्य तत्व हैं। और ईमानदारी से कहें तो यह दोनों दुनिया के बेहतरीन तत्वों को मिलाने जैसा है: स्पा में आराम और बीयर।

भारत भले ही उभरते सौंदर्य और स्वास्थ्य रुझानों को अपनाने में पीछे नहीं है, लेकिन इसने अभी तक बीयर स्पा की पूरी क्षमता को पहचाना नहीं है और इसे एक तेजी से बढ़ते व्यवसाय में नहीं बदला है। पश्चिमी दुनिया के लिए, वे पहले से ही अपने खेल में शीर्ष पर हैं। प्राग स्थित स्पा बीयरलैंड के अनुसार, जो दुनिया का सबसे बड़ा बीयर स्पा है, “पहले बीयर स्नान लगभग दो हजार साल पहले दर्ज किए गए थे।” “बीयर स्नान, जिसमें उनका आंतरिक उपयोग भी शामिल है, का उपयोग लोक चिकित्सा में लंबे समय से किया जाता रहा है – हमारी दादी और परदादी कई बीमारियों के लिए शराब बनाने वाले के खमीर की सलाह देती थीं। यह बीयर उत्पादन का एक उप-उत्पाद है और प्राचीन काल से औषधीय प्रयोजनों के लिए इसका उपयोग किया जाता रहा है,” स्पा बीयरलैंड की आधिकारिक वेबसाइट बताती है।

बीयर स्नान की परंपरा पूर्वी यूरोप में सदियों से चली आ रही है। सबसे पहले ज्ञात बीयर बाथ की शुरुआत 921 ई. में हुई थी, जब बोहेमिया (आधुनिक चेक गणराज्य) के ड्यूक किंग वेन्सेस्लास ने अपने सेवकों को स्थानीय मठों से वॉर्ट (बीयर बनाने के दौरान मैशिंग प्रक्रिया से निकाला गया तरल) का उपयोग करके ठंडे स्नान के लिए कहा था। शायद यही कारण है कि प्राग में कई बीयर स्पा स्पॉट हैं (बेशक, सस्ती बीयर भी एक कारण है)।

इस ट्रेंड ने सोशल मीडिया की बदौलत लोकप्रियता हासिल की। ​​अकेले इंस्टाग्राम पर #beerspa के करीब 25k पोस्ट हैं। प्रत्येक में, आप लोगों को बीयर के मिश्रण से भरे लकड़ी के टब में खुद को डुबोते हुए और कभी-कभी घूंट लेने के लिए मग पकड़े हुए देख सकते हैं। तो, जबकि बीयर आपकी त्वचा पर अद्भुत काम करती है, यह एक बार में एक घूंट आपके मूड को बेहतर बनाने में मदद करती है। यह सचमुच एक डूब जाने वाला अनुभव है!